Das Feelings-Wheel: Dein Schlüsselwerkzeug für emotionales Copywriting

Die Fähigkeit mit Texten Emotionen zu wecken ist von unschätzbarem Wert in der Welt des Marketings. Das Gefühlsrad (Feeling Wheel) ist ein nützliches Werkzeug, um deine Inhalte auf die nächste Stufe zu heben.

Was ist das Feeling Wheel?

Robert Plutchik, ein bekannter Psychologe, kreierte das Feelings Wheel um eine Vielzahl von menschlichen Gefühlen zu veranschaulichen. In seiner ursprünglichen Form präsentiert das Rad acht fundamentale Emotionen, die sich einander gegenüberliegen. Es illustriert, wie diese Gefühle sich in andere emotionale Zustände verwandeln können, die entweder intensiver oder milder sind.

Mit der Zeit haben sich diverse Spezialist:innen damit befasst und somit sind weitere Variationen des Rads entstanden. Die Version in unserer Vorlage konzentriert sich auf sieben grundlegende Emotionen und ihre Nuancen und zeigt, wie sie sich in verschiedene Gefühlszustände entwickeln können. Für das tägliche Copywriting haben wir es außerdem als unterstützendes Werkzeug ins Deutsche übersetzt.

Einsatzbereiche

In der Psychologie ist das Rad ein beliebtes Werkzeug, damit Klient:innen ihren aktuellen Gemütszustand präzise einordnen und tiefergehend beschreiben können. Es eignet sich auch hervorragend für persönliche oder virtuelle Meetings und fungiert in diesem Kontext gerne am Anfang als Eisbrecher. Wenn du einen Workshop leitest, hilft es dir dabei Empathie aufzubauen und es zeigt auf, dass sich nicht alle Teilnehmer:innen gleich fühlen.

Das Gefühlsrad eignet sich außerdem ausgezeichnet dazu, die Verbindung zwischen Teams und Einzelpersonen zu festigen. Sie ermöglicht es den Menschen, sich auszudrücken, und vermittelt ihnen das Gefühl, dass ihre emotionalen Zustände von den anderen Teilnehmer:innen geschätzt und anerkannt werden.

Einsatzweise im Copywriting

1. Zielgerichtete Emotionen: Mit dem Feeling Wheel kannst du gezielt Emotionen auswählen, die du in deinen Leser:innen wecken möchtest. Ob Freude, Überraschung oder Traurigkeit, das Rad bietet dir eine klare Anleitung, wie du diese Gefühle in Worte fassen kannst.

2. Emotionale Tiefe: Das Rad hilft dir nicht nur, grundlegende Emotionen zu identifizieren, sondern auch, wie sie sich in komplexere Gefühle verwandeln können. Dies ermöglicht es dir, tiefere Nuancen der Botschaften zu vermitteln.

3. Konsistenz in der Markenkommunikation: Durch die Verwendung des Gefühlsrads in Social-Media und Blogartikeln kannst du eine konsistente emotionale Botschaft über verschiedene Plattformen hinweg aufrechterhalten.

Fazit

Das Gefühlsrad ist mehr als nur eine interessante Theorie. Es ist ein praktisches Werkzeug, das du nutzen kannst, um wirkungsvollere und emotional ansprechende Inhalte zu schaffen. In einer Welt, in der die Verbindung mit dem Publikum alles ist, bietet das Feeling Wheel eine klare und effektive Methode, um genau das zu erreichen.

Quellen:

https://www.feelingswheel.com/
https://miro.com/de/templates/emotion-wheel-icebreaker/
Bild: Adobe Stock https://stock.adobe.com/