Die Kunst des Personal Brandings: Meistere deine Einzigartigkeit

Personal Branding, das ursprünglich aus dem menschlichen Bedürfnis nach sozialer Anerkennung entstand, hat sich zu einem bewussten Prozess entwickelt, der darauf abzielt, die Wahrnehmung der eigenen Person bei einer relevanten Zielgruppe zu steuern. Dieser Prozess beinhaltet die sorgfältige Auswahl von Fähigkeiten, Erfahrungen, Stärken, Wissen, Netzwerk und Persönlichkeit, die zusammen den Wertbeitrag eines Individuums ausmachen. Dieser Blogartikel wirft einen detaillierten Blick auf die Grundlagen des Personal Brandings und liefert praktische Tipps, um die Einzigartigkeit von Individuen wirkungsvoll herauszustellen.

Es ist keineswegs auf traditionelle Berühmtheiten oder öffentliche Figuren beschränkt. Vielmehr kann jeder, der einen Wertbeitrag leistet, von den Techniken des Personal Brandings profitieren. Durch Beispiele erfolgreicher Personenmarken, wie etwa dem VW-Chef Herbert Diess, wird verdeutlicht, wie Personal Branding genutzt werden kann, um Vertrauen und Anerkennung zu erlangen, was letztlich dem Unternehmen zugutekommt.

Es wird als Schlüsselstrategie für Unternehmen dargestellt, um sich in der digitalen Welt hervorzuheben und eine direkte, vertrauensvolle Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen. Es wird argumentiert, dass in einer Welt, in der Vertrauen und Authentizität zunehmend an Bedeutung gewinnen, Personal Brands eine einzigartige Chance bieten, sich von der Masse abzuheben und nachhaltige Beziehungen zu Kunden, Partnern und potenziellen Mitarbeitern zu knüpfen. Die Entwicklung einer Personal Brand kann für den beruflichen Erfolg, in der digitalen Ära entscheidend sein. Um eine starke persönliche Marke aufzubauen, die nicht nur die eigene Karriere fördert, sondern auch einen messbaren Mehrwert für das Unternehmen schafft, erfordert Authentizität, Konsistenz und strategische Planung.

Personal Branding trifft auf LinkedIn

Auf LinkedIn, der größten B2B-Messe der Welt (24/7 geöffnet, von überall aus erreichbar und kostenlos), ist Personal Branding besonders effektiv. Jeder Mitarbeiter eines Unternehmens kann auf LinkedIn zum Sprachrohr der Marke werden. Im Gegensatz zu Unternehmenslogos, die oft unpersönlich wirken und langsamer Vertrauen und Reichweite aufbauen, ermöglichen es Personal Brands, schnell Vertrauen zu gewinnen und eine breitere Reichweite zu erzielen. Dies liegt daran, dass LinkedIn persönliche Profile bevorzugt und diese eine natürlichere, individuellere und kostengünstige Methode zur Reichweitengenerierung bieten, im Gegensatz zu Unternehmensprofilen, die für Reichweite oft auf bezahlte Werbung angewiesen sind.

LinkedIn wird als eine Business-Plattform beschrieben, auf der Nutzer mit einem Business-Mindset aktiv sind. Das Netzwerk basiert auf dem Prinzip der „Filter-Bubble“, wodurch Nutzer dazu neigen, Personen zu folgen, die ähnliche berufliche, politische oder sonstige Interessen teilen. Diese Eigenschaft macht LinkedIn zu einem idealen Ort für Personal Branding, da Nutzer eher bereit sind, sich mit Inhalten zu beschäftigen, die von Personen statt von Firmenlogos kommen. Ein persönlicher Ansatz in der Kommunikation ist somit attraktiver und effektiver für den Aufbau von Vertrauen und Reichweite. Das Engagement im Personal Branding auf LinkedIn wird als entscheidender Schritt angesehen, um langfristig Sichtbarkeit und Einfluss zu gewinnen​​.

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Vorteile für Privatpersonen

Aktives Personal Branding auf LinkedIn kann nicht nur die berufliche Laufbahn positiv beeinflussen, sondern auch zur persönlichen Entwicklung und zum Aufbau eines starken professionellen Netzwerks beitragen. Es kann von jeder Person angewendet werden, die einen Wertbeitrag für andere leistet.

• Erhöhte Sichtbarkeit in der Branche: Durch aktives Personal Branding auf LinkedIn können Privatpersonen ihre Sichtbarkeit innerhalb ihrer Branche signifikant steigern. Dies führt dazu, dass sie von potenziellen Arbeitgebern, Kunden oder Partnern leichter gefunden werden können.
• Aufbau eines professionellen Netzwerks: LinkedIn bietet die ideale Plattform, um ein wertvolles professionelles Netzwerk aufzubauen. Durch Personal Branding können Privatpersonen Beziehungen zu Gleichgesinnten, Branchenführern und potenziellen Mentoren entwickeln.
• Karrierechancen und Jobangebote: Eine starke Personal Brand auf LinkedIn erhöht die Wahrscheinlichkeit, von Recruitern und Unternehmen für Jobangebote und Karrieremöglichkeiten angesprochen zu werden. Dies öffnet Türen zu neuen beruflichen Herausforderungen und Chancen.
• Positionierung als Branchenexperte: Durch regelmäßiges Teilen von relevantem Content, Teilnahme an Diskussionen und Veröffentlichung von eigenen Beiträgen können Privatpersonen sich als Experten in ihrem Feld etablieren. Dies stärkt ihr professionelles Profil und kann zu Sprech- und Beratungsmöglichkeiten führen.
• Persönliche und berufliche Entwicklung: Personal Branding auf LinkedIn fördert die persönliche und berufliche Weiterentwicklung. Durch den Austausch mit anderen und den Zugang zu branchenspezifischem Wissen können Privatpersonen ihre Fähigkeiten erweitern und neue Perspektiven gewinnen.
• Verbesserung der Online-Präsenz: Eine starke Personal Brand auf LinkedIn verbessert die allgemeine Online-Präsenz einer Person. Dies kann positive Auswirkungen auf die Suchergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen haben, was die digitale Reputation der Person stärkt.

Stell dich auf die Bühne, positioniere dich für ein Thema, produziere Content und werde zum/zur Meinungsführer/in.

Vorteile für Unternehmen

Personal Branding schafft nicht nur für die individuellen Mitarbeiter, sondern auch für das Unternehmen als Ganzes einen erheblichen Mehrwert:

• Erhöhung der Sichtbarkeit und Reichweite: Mitarbeiter mit starken Personal Brands können die Sichtbarkeit des Unternehmens auf Plattformen wie LinkedIn deutlich erhöhen. Ihre Beiträge und Interaktionen tragen dazu bei, die Reichweite des Unternehmens organisch zu erweitern.
• Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit: Menschen vertrauen Menschen mehr als Marken. Mitarbeiter, die als Experten in ihrem Bereich anerkannt sind, verleihen dem Unternehmen durch ihre Authentizität und Fachkenntnis eine größere Glaubwürdigkeit.
• Verbesserung der Mitarbeiterbindung und -gewinnung: Unternehmen, die Personal Branding unterstützen, signalisieren eine wertschätzende Unternehmenskultur. Dies kann die Mitarbeiterbindung stärken und das Unternehmen für potenzielle neue Talente attraktiver machen, denn was ist authentischer, als positive Mitarbeiterstimmen?
• Generierung von Leads und Geschäftsmöglichkeiten: Durch die Erweiterung der Netzwerke einzelner Mitarbeiter können sich neue Geschäftsmöglichkeiten und Leads ergeben, die sonst möglicherweise unentdeckt bleiben würden.
• Differenzierung im Markt: In einem gesättigten Markt können Personal Brands dazu beitragen, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Die individuellen Geschichten und Expertisen der Mitarbeiter machen das Gesamtangebot des Unternehmens einzigartig.

Tipps für ein effektives Personal Branding

• Zielgruppe definieren: Verstehe, wer deine potenziellen Kunden oder Arbeitgeber sind und passe deine Botschaften entsprechend an.
• Einzigartigkeit herausfinden: Identifizieren, was dich einzigartig macht und nutze diese Eigenschaften, um dich zu differenzieren.
• Erzähle deine Geschichte: Erzähle deine persönliche Geschichte, um eine emotionale Verbindung zu deinem Publikum herzustellen und dein Personal Branding zu stärken.
• Konsistenz ist entscheidend: Sowohl in deiner Botschaft als auch in deinem visuellen Erscheinungsbild ist Konsistenz von größter Bedeutung. Das schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit.
• Sei authentisch: Bleib authentisch und echt. Zeige deine Persönlichkeit und Werte, denn das ist es, was dein Publikum anzieht und langfristig bindet.

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Erfolgreiche Beispiele

• Lea Sophie Cramer: Hat 2013 Amorelie mitgegründet und eines der führenden E-Commerce-Unternehmen und digitalen Brands für das Liebesleben in Europa aufgebaut. 2022 hat sie Ten More In mitgegründet – Die Leadership Plattform für starke Frauen in der Wirtschaft. Außerdem ist sie die größte weibliche Stimme auf Linkedin DACH
  
• Annahita Esmailzadeh: Tech Leaderin, Bestseller-Autorin, Speakerin und zertifizierte systemische Business Coach und Führungskraft bei Microsoft. Eine der einflussreichsten Meinungsmacherinnen der Wirtschaft.
  
• Oprah Winfrey: Eine inspirierende Figur, die für Selbstentwicklung und soziales Engagement steht und eine starke emotionale Verbindung zu ihrem Publikum aufgebaut hat.
  
• Gary Vaynerchuk: Ein Unternehmer und Social-Media-Experte, der für seine Ehrlichkeit, Hartnäckigkeit und Authentizität bekannt ist und damit eine loyale Anhängerschaft aufgebaut hat.
  
• Florian Zierau: ehemaliger Studienkollege, der sich sukzessive seine Personal Brand zum Employer Branding Experten auf LinkedIn aufbaut und den man  von Beginn an auf seiner Reise begleiten kann. Wir sind gespannt, wo diese hingeht, lieber Florian.
  

Jetzt loslegen!

Du willst mit deiner Personal Brand durchstarten, hast aber nicht die Zeit dafür? Wir unterstützen dich gerne! Unser erfahrenes Team fertigt dir deine maßgeschneiderte Content-Strategie, denn dein Erfolg ist unsere Priorität. 😊